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〈全球百大價值品牌榜首 Google取代蘋果〉〈LTN〉〈2016-06-09〉
本帖最後由 iiifgh 於 2016-6-9 11:15 PM 編輯全球百大價值品牌榜首 Google取代蘋果
LTN 2016-06-09
〔編譯楊芙宜／綜合報導〕市調機構明略行（Millward Brown）公布2016年BrandZ全球百大最有價值品牌排行，Google品牌價值大增32%，以約2292億美元從蘋果手中奪回最有價值品牌頭銜，蘋果品牌價值年減8%、以2284.6億美元退居第2；品牌價值成長最多的是亞馬遜、星巴克、臉書，增幅達44%至59%。
2016年BrandZ全球百大價值品牌出爐，Google擠下蘋果，重新奪回最有價值品牌頭銜；Google前年也是榜首，去年被蘋果超越。（歐新社）
明略行指出，3項「透明創新」協助Google重返最有價值品牌龍頭寶座，包括持續創新、廣告營收增加、雲端業務成長。微軟排第3，和去年一樣，品牌價值成長5%至1218.2億美元。今年BrandZ全球一百個最有價值品牌的總價值增加3%，至3.4兆美元。
前十大價值品牌的主宰由過去的消費品，今年轉向科技業；擠進前十的5大科技品牌除Google、蘋果、微軟之外，還有臉書（第5）和IBM（第10）。臉書和零售鉅子亞馬遜（第7）都是首次進榜，美國電信業者AT&T、Verizon分別排第4、8，信用卡商Visa第6、速食業者麥當勞第9。
BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示，相較去年，亞馬遜、星巴克、臉書今年品牌價值飆升；亞馬遜價值狂增59%，主要來自創造需求的能力，1小時送貨服務對其他零售商帶來加快送貨的壓力，也對物流業者UPS、聯邦快遞、DHL等造成威脅。
臉書品牌價值激增44%，新功能如「平安通報站」安全回報機制，提高其全球連結媒介的地位，也吸引廣告商；星巴克品牌價值狂飆49%，排行進步8名至第21名，從咖啡館蛻變為民眾可停留一整天場所。
品牌價值成長最快的行業屬服飾業，由Nike和Zara引領風潮，科技業、電信業和一部分速食業的品牌價值也攀升快速。品牌價值下降最快的則是石油和天然氣公司、銀行，遭遇大宗商品價格低檔、PayPal等支付業者衝擊。
美國仍是最有價值品牌的大國，十大品牌價值成長10%，至1.3兆美元；沃達豐（Vodafone）等英國十大品牌價值則縮水8%；中國有15個品牌進入百大，較去年增加一個。
Google擠下蘋果 稱霸百大品牌
2016-06-09 01:49:15 經濟日報 編譯謝汶均／綜合外電
科技業品牌排名
最新公布的BrandZ「2016年全球最具價值百大品牌榜」顯示，Google擠下去年冠軍蘋果（Apple），在十年內第六度登上冠軍寶座。今年最具價值的前五大品牌多由科技公司當道，凸顯全球正逐漸邁向數位化的趨勢
隨著數位通訊愈來愈發達，科技公司已逐漸擠下來自其他產業的公司，稱霸百大品牌榜的前十名。根據這份由市調業者明略行（Millward Brown）編纂的品牌榜，今年前五名中有四名是科技公司，第一名Google的品牌價值達2,292億美元，較去年勁升32%，位居第二的蘋果公司也有2,284億美元的品牌價值，第三、第五名分為微軟和臉書，排第四的電信巨擘AT&T則是前五名中唯一非科技業公司。
然而2006年品牌榜首次公布時，前五大品牌分別來自不同產業，來自科技業的微軟是當年的冠軍，排在其後的是家電業的奇異（GE）、飲料業的可口可樂、電信業的中國移動和菸草葉的萬寶路（Marlboro）。
明略行BrandZ估值負責人張瑞芹說：「在過去，消費性產品公司通常會稱霸前十名，而今年則是科技公司。」由於生長在數位時代的年輕人能夠輕易取得資訊，他們對品牌的忠誠度已愈來愈低，各家公司因此正嘗試經由數位工具及社群網站吸引消費者，而這種方式正好提升了科技公司的品牌價值。
過去十年來，百大品牌榜的品牌價值已躍增133%，而BrandZ在十年前所列出的百大品牌中，有54個品牌仍然名列今年的排行榜，剩下46個已被其他品牌取代。BrandZ排行榜是依據300多萬消費者訪談資料、及每家公司的財務和營運表現得出。張瑞芹說：「這代表一個強大品牌的價值可能經得起時間考驗，但新品牌也有潛力改變現狀。」
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